Бизнес должен соответствовать времени и потребностям, именно в этом случае он будет жить и масштабироваться.  На свое продвижение компании тратят огромные бюджеты. Но всегда ли выбранные методы приносят желаемый результат? Мы подобрали ТОП трендов, которые помогут грамотно спланировать маркетинговую стратегию на 2022 год и добиться лучших результатов.

Тренд — это тенденция, актуальное направление или, проще говоря, вектор рынка который приведет к успеху того, кто вовремя его освоит (“оседлает волну”).

Компании, которые планируют масштабироваться и привлекать большое количество партнеров, обязаны анализировать методы продвижения на рынке и внедрять лучшие в свою маркетинговую стратегию. 

Чем больше прямых конкурентов в нише, тем тяжелей бренду держать позиции.  Чтобы завоевать внимание и лояльность потребителя, нужно прилагать больше усилий, задействовать большие бюджеты на рекламу и т.д. Поэтому, лучшая стратегия продвижения - это создать свою комфортную среду внутри агрессивного рынка и жесткой конкуренции - найти свой “голубой океан”.

Подробней об этом методе продвижения читайте в статье Стратегия "голубого океана" в МЛМ.

Но, даже если ваш проект чувствует себя комфортно в своей нише, любому бизнесу который хочет укрепить связь с целевой аудиторией нужно ориентироваться в маркетинговых тенденциях. 

P.S.: Об этих трендах вы могли слышать и раньше, но чем дольше о них говорят - тем большей необходимостью они становятся.

ТОП методов продвижения в 2022 года

Тренд №1. TikTok является сейчас самой популярной социальной сетью и неустанно набирает обороты.

TikTok - фактически является инструментом для многоканального взаимодействия с людьми, так как видео оттуда очень быстро распространяются по другим платформам. TikTok вызвал настоящий ажиотаж в индустрии тогда, когда на их площадку зашли крупные рекламодатели - многие бренды обратились к TikTok, чтобы удержать свою аудиторию во время COVID-19, перейдя от рекламы к более прямому взаимодействию с потребителями. 

Остальным, давно известным нам, социальным сетям пришлось адаптироваться под тикток формат - например, Instagram запустил такой видео-формат как “Reels”. 

Тренд №2. Реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама сейчас это неотъемлемая часть культуры социальных сетей. Подборка актуальной рекламы сподвигает все больше людей покупать что-либо в онлайне и, в том числе, прямо в социальных сетях. Чтобы привлечь и удержать внимание потребителя, бренды должны мыслить нестандартно и проявлять творческий подход: 

- компании создают развлекательный контент и импортируют туда рекламу своего продукта; 
- амбассадорами компаний становятся блогеры и инфлюенсеры;
- компании запускают именные челленджи, создают новые маски, стикеры, хэштеги и т.д.

Как пример возьмём стратегию продвижения Avon. Сейчас, у них 655+ тыс. подписчиков в Instagram, 526+ тыс. подписчиков в ВКонтакте, 21+ млн. подписчиков в Facebook. Чтобы повысить вовлеченность и сохранить лояльность потребителей, они популяризировали хэштеги своего бренда (#watchmenow), проводят коллаборации с селебрити и запускают ряд маркетинговых кампаний, показательно демонстрируя качество продукта.

Как и любому другому бизнесу, сетевым компаниям необходимо быть на волне с обществом, в том числе быть на виду в социальных сетях, повышать медийность и заниматься популяризацией личных брендов своих лидеров и основателей.

Тренд №3. Постпандемический контент

Чтобы оставаться впереди, успешные бренды должны держать руку на пульсе, оперативно реагировать на изменение вкусов и потребностей своей аудитории, адаптировать под новую реальность свои контент-стратегии.

Например, из-за пандемии, на смену пятидневной офисной рутины пришла удаленка и свободный график. Поэтому, чтобы удовлетворять интересы более широкого диапазона стилей жизни, брендам придется предлагать более широкий каталог впечатлений.

В сетевом маркетинге, за последние несколько лет, также изменились условия взаимодействия между клиентами и партнерами. Например, многие пересмотрели свою логистику (условия и сроки доставки товара), команды меньше контактируют между собой вживую, проводят больше онлайн-встреч, совершенствуют навыки онлайн-привлечения и т.д. Компаниям и ее лидерам, в свою очередь, нужно актуализировать рабочий инструментарий, поработать над удобством своих бизнес-платформ и видоизменять программы обучения новичков, чтобы соответствовать новому контексту.

Тренд №4. Контроль метавселенных

Люди существа социальные, мы ориентированы на общение и взаимодействие. Метавселенная - это решение того, как люди будут взаимодействовать в будущем, и бренды, которые это понимают и смогут этим воспользоваться добьются успеха в новой реальности.

Виртуальная реальность (VR) - это огромный актив для индустрии розничной торговли и инструмент, который нивелирует потенциальные проблемы и препятствия в коммуникации с потенциальными клиентами. Бренд может купить право на виртуальное зеркало в игре, одеть в свою одежду героев или разместить свой рекламный постер в игре-метавселенной - все, к чему вас приведет фантазия.

Например, культовый бразильский бренд обуви Havaianas уже сотрудничал с онлайн-игрой Fortnite - они использовали физическую обувь как цифровой игровой контент. 

Тренд №5. Открытость и инклюзивность. 

Делитесь правдой и фактами, будьте осознанными и социально ответственными, привлекайте внимание к социальным проблемам, искренне общайтесь о важных и даже табуированных в нашем обществе вопросах - это позитивно повлияет на доверие и лояльность потребителей.

Потребители всегда привлекали бизнес к ответственности, но в 2022 году будет абсолютно непростительно не обращать внимание на важные социальные проблемы или даже врать клиентам.

Шаги, которые нужно предпринять владельцам бизнеса. 

- Будьте на одной волне со своей аудиторией. Сформируйте портрет своей целевой аудитории, узнайте где они проводят свое свободное время, по каким алгоритмам взаимодействуют с социальными сетями и т.д. Если ваша аудитория находится в TikTok - компания тоже должна быть там.

- Будьте прогрессивны. Некоторые компании по-прежнему не признают потенциал социальных сетей и отказываются верить в факты. Исследуйте рынок и не бойтесь внедрять новые инструменты в стратегию бизнес-продвижения.

- Монетизируйте контент. Instagram и YouTube, могут стать источником дополнительного дохода для бренда. Это не является первичной целью контент-стратегии, но такой факт стоит учитывать при планировании маркетинговых бюджетов.

P.S.: Дополнительный доход от контентного продвижения компании можно реинвестировать в масштабирование бизнеса.

- Создайте онлайн-сообщество бренда для прозрачного взаимодействия с клиентами. Каждое действие бренда в Интернете должно быть искренним, честным и прозрачным - отвечайте на комментарии, устраивайте голосования, вовлекайте аудиторию в свою онлайн-активность и собирайте честную обратную связь.

Маркетинговое продвижение любого бизнеса - это сложно. Каждое действие нужно выверять, тестировать разные методы, способы привлечения клиентов и инструментарий для отслеживания аналитики. Но, уделив время разработке стратегии и мониторингу ее работы, вы построите доверительные отношения с аудиторией, отладите работу воронки про привлечению лояльных, постоянных клиентов и преданных партнеров.

Специалисты команды FlawlessMLM подскажут, как оптимизировать продвижение вашего проекта и не терять время на “набивание шишек”. Также, мы поможем с разработкой ПО, улучшением маркетинг-плана, оптимизацией рабочих и организационных процессов. Чтобы узнать больше о решениях для своего бизнеса, свяжитесь с нашим менеджером в чате сайта (flawlessmlm.com)