Млм компания Rodan + Fields: компания дерматологической косметики из США

О компании Rodan + Fields и её переходе от сетевого маркетинга к аффилиатной модели

Rodan + Fields, компания дерматологической косметики, была основана в 2002 году дерматологами Кэти Родан и Кэти Филдс, ранее создавшими популярный бренд Proactiv для лечения акне. Компания была приобретена Estée Lauder в 2003 году, но в 2007 году основательницы выкупили бренд обратно и перезапустили его в формате сетевого маркетинга.

На протяжении почти двух десятилетий Rodan + Fields оставалась одним из наиболее узнаваемых брендов премиальной дерматологической косметики прямых продаж, лидируя в категории премиального ухода за кожей Северной Америки на протяжении нескольких лет подряд.

Важное честное уточнение: 1 сентября 2024 года компания официально отказалась от классической многоуровневой модели прямых продаж, перейдя на аффилиатную программу с прямыми продажами через традиционные и цифровые каналы маркетинга.

Переход от MLM к аффилиатной модели в 2024 году

Решение об изменении бизнес модели было объявлено в июле 2024 года и вступило в силу с 1 сентября того же года. Компания официально заявила, что переходит от многоуровневой модели прямых продаж к упрощённой аффилиатной модели, которая, по словам представителей, увеличивает комиссию консультантов до 30% с продаж без ограничения, устраняя необходимость построения многоуровневой команды для получения дохода.

Переход совпал с рассмотрением коллективного иска, поданного консультантом компании, добивавшимся признания консультантов Rodan + Fields наёмными сотрудниками, а не независимыми подрядчиками. Смена бизнес модели на аффилиатную также снижает подобные юридические риски классификации работников, характерные для традиционной MLM структуры. Новая программа больше не принимает новых консультантов в прежнем понимании, работая исключительно с уже существующими партнёрами, перешедшими в статус аффилиатов. Компания также сохранила поддержку клиентов через официальный сайт и персональные страницы аффилиатов, обеспечивая непрерывность обслуживания в переходный период.

Основные продукты Rodan + Fields

Компания дерматологической косметики Rodan + Fields строит портфель вокруг систем ухода за кожей, разработанных практикующими дерматологами.

Системы ухода за кожей

Флагманский продукт компании это комплексные системы ухода за кожей, разработанные дерматологами для решения конкретных проблем: акне, признаков старения, чувствительности кожи.

• Система REDEFINE для признаков старения кожи
• Система UNBLEMISH для проблемной кожи и акне
• Система SOOTHE для чувствительной кожи
• Разработка систем практикующими дерматологами

Дерматологическое происхождение бренда, основанного практикующими врачами, остаётся ключевым маркетинговым аргументом, отличающим Rodan + Fields от косметических брендов без медицинской экспертизы в основе разработки.

Компания за почти 20 лет работы помогла, по собственным данным, более чем 12 миллионам клиентов, хотя, как и с любой косметикой, индивидуальные результаты у разных людей могут отличаться. Компания также инвестирует в собственную исследовательскую лабораторию для разработки новых формул под руководством практикующих дерматологов.

Средства для волос

Второе направление это линейка средств по уходу за волосами, расширяющая портфель компании за пределы исключительно ухода за кожей лица.

• Шампуни и кондиционеры
• Средства для укладки волос
• Продукция, дополняющая основные системы ухода за кожей

Расширение в категорию волос позволяет Rodan + Fields предлагать клиентам более комплексный подход к внешности, объединяя уход за кожей и волосами под одним брендом.

Солнцезащитные средства и базовый уход

Третье направление это солнцезащитные средства и базовые продукты ежедневного ухода, дополняющие специализированные дерматологические системы.

• Солнцезащитные кремы
• Очищающие средства для ежедневного использования
• Увлажняющие кремы для базового ухода

Базовые продукты ежедневного ухода позволяют клиентам поддерживать результат специализированных систем на регулярной основе между интенсивными курсами.

Кому подойдёт сотрудничество с Rodan + Fields сегодня

После реформы 2024 года Rodan + Fields подходит тем, кто хочет зарабатывать на прямых продажах дерматологической косметики без необходимости строить многоуровневую команду, что снижает давление на рекрутинг новых участников.

Клиентам, которые ценят продукцию, разработанную практикующими дерматологами, компания предлагает системы ухода с почти двадцатилетней историей применения миллионами покупателей.

Бывшим консультантам, которые строили доход на многоуровневой структуре, важно понимать, что прежняя модель прекратила существование с 1 сентября 2024 года, и новая программа больше не принимает новых участников в классическом понимании.

Новым аффилиатам стоит учитывать, что действующая программа доступна только уже существующим консультантам, перешедшим в новый статус, а не открыта для совершенно новых участников.

Людям, интересующимся трансформацией индустрии прямых продаж, кейс Rodan + Fields служит показательным примером перехода крупного бренда от MLM к более простой аффилиатной модели.

Дерматологам и косметологам, интересующимся историей индустрии красоты, кейс Rodan + Fields предоставляет пример бренда, созданного практикующими врачами и прошедшего путь от MLM до аффилиатной модели.

Почему выбирают Rodan + Fields

История Rodan + Fields показывает, как крупный и узнаваемый бренд дерматологической косметики может добровольно отказаться от MLM модели под давлением судебных рисков и меняющихся трендов индустрии прямых продаж. Масштаб перехода затронул сотни тысяч консультантов по всей Северной Америке, что делает этот кейс одним из наиболее значимых в истории индустрии.

Сегодня Rodan + Fields это в первую очередь бренд дерматологической косметики с упрощённой аффилиатной программой, а не сетевой маркетинг в привычном понимании, что важно учитывать тем, кто помнит компанию по её прежней MLM модели до сентября 2024 года. Отслеживание официальных объявлений компании поможет бывшим консультантам и клиентам быть в курсе дальнейших изменений программы.

Часто задаваемые вопросы о Rodan + Fields

В каком году основана компания Rodan + Fields?

Rodan + Fields основана в 2002 году дерматологами Кэти Родан и Кэти Филдс, ранее создавшими бренд Proactiv.

Является ли Rodan + Fields сейчас компанией сетевого маркетинга?

Нет, с 1 сентября 2024 года компания перешла от многоуровневой модели к аффилиатной программе прямых продаж без построения многоуровневой команды.

Почему компания изменила бизнес модель?

Компания объявила об упрощении структуры и увеличении комиссии консультантов до 30% без ограничений, что совпало с рассмотрением коллективного иска о классификации консультантов как сотрудников.

Какие продукты выпускает Rodan + Fields?

Компания дерматологической косметики Rodan + Fields выпускает системы ухода за кожей REDEFINE, UNBLEMISH и SOOTHE, средства для волос и базовый уход.

Принимает ли компания новых консультантов сегодня?

Нет, новая аффилиатная программа доступна только уже существующим консультантам, перешедшим в новый статус, а не открыта для совершенно новых участников.

Сколько клиентов обслужила компания за свою историю?

По собственным данным компании, за почти 20 лет работы Rodan + Fields помогла более чем 12 миллионам клиентов достичь результатов в уходе за кожей и волосами.

Сохранила ли компания клиентскую поддержку после перехода?

Да, компания сохранила обслуживание клиентов через официальный сайт и персональные страницы аффилиатов в переходный период после реформы 2024 года.

Изменились ли формулы продукции после перехода на новую модель?

Нет, изменение коснулось именно бизнес модели продаж, а не состава или разработки самой косметической продукции компании.