Дата публикации: 31 августа 2026
Компания: BODi (Beachbody)
Дата основания: 1998
Страна: США
Тип бизнеса: Ранее бинарный план, с 2024 года одноуровневая партнёрская программа; фитнес и питание
О компании BODi и её пути от Beachbody до партнёрской модели
Beachbody, компания фитнес программ и питания, была основана в 1998 году предпринимателем Карлом Дайкелером в Калифорнии. Изначально бренд специализировался на продаже DVD программ домашних тренировок, самой известной из которых стала P90X, выпущенная в 2004 году и ставшая одним из символов индустрии фитнеса на дому.
В 2010-х годах компания расширила портфель линейкой функционального питания Shakeology и перешла на модель сетевого маркетинга, продавая программы, подписки на стриминговый сервис тренировок и питание через сеть независимых партнёров, называемых коучами.
Важное честное уточнение: в сентябре 2024 года компания, к тому моменту переименованная в BODi, объявила о полном отказе от многоуровневой структуры вознаграждения в пользу одноуровневой партнёрской (аффилиатной) программы. Переход был завершён к январю 2025 года, поэтому по состоянию на 2026 год BODi больше не является классической компанией сетевого маркетинга.
Это делает BODi одним из наиболее показательных примеров того, как крупный публичный бренд индустрии прямых продаж может добровольно отказаться от MLM структуры, столкнувшись со снижением выручки и репутационным давлением, характерным для этого сегмента бизнеса в середине 2020 х годов.
История, рост и переход к партнёрской модели
P90X и последующие программы вроде Insanity и 21 Day Fix сделали Beachbody одним из крупнейших брендов домашнего фитнеса в США, а линейка Shakeology, растительные и молочные протеиновые коктейли, стала одним из основных источников выручки компании наряду с подписками на потоковый сервис тренировок.
В 2021 году компания вышла на биржу через слияние со специальной компанией для поглощений (SPAC) под тикером BODI. Однако последующие годы принесли снижение выручки и убытки, что в итоге привело руководство к решению о структурной реформе: осенью 2024 года BODi объявила о переходе от многоуровневой сети партнёров к одноуровневой аффилиатной программе, сократив штат примерно на треть и полностью свернув прежнюю MLM структуру к началу 2025 года.
По данным финансовой отчётности компании, за 2024 год выручка снизилась примерно на 21% по сравнению с предыдущим годом, а чистый убыток составил свыше 70 миллионов долларов, что стало одним из ключевых факторов, подтолкнувших руководство к отказу от прежней сетевой модели в пользу более экономичной структуры.
Основные продукты BODi
Компания фитнес программ и питания BODi строит портфель вокруг цифровых тренировок и линейки функционального питания Shakeology.
Цифровые фитнес программы
Основой бизнеса остаются цифровые программы тренировок на платформе BODi, доступные по подписке и охватывающие разные форматы: от силовых тренировок до йоги и кардио интервалов.
- P90X и его последующие версии
- Insanity: высокоинтенсивные интервальные тренировки
- 21 Day Fix: программа с акцентом на контроль порций питания
- Библиотека новых программ, регулярно добавляемых на платформу
Переход на потоковую подписочную модель в 2010-х годах позволил компании перейти от разовых продаж DVD дисков к регулярному ежемесячному доходу от подписчиков платформы.
Функциональное питание Shakeology
Второе крупное направление это линейка протеиновых коктейлей Shakeology, доступных в молочной и растительной версиях, которая долгое время оставалась основным продуктом для продажи через партнёрскую сеть.
- Классический Shakeology на основе молочного протеина
- Vegan Shakeology: растительная версия для веганов
- Дорожные пакетики для приёма на ходу
- Программы питания, сочетающие коктейли с планом тренировок
Shakeology позиционируется как премиальный продукт с более высокой ценой по сравнению с обычными протеиновыми смесями, что компания объясняет составом суперфудов, хотя часть независимых обзоров указывает на сравнимый состав с более доступными аналогами.
Партнёрская программа после реформы 2024 года
После перехода на одноуровневую модель партнёры BODi зарабатывают комиссию за прямые продажи подписок и продукции клиентам, без многоуровневой структуры и выплат за построение команды из других партнёров.
- Комиссия за прямые продажи подписок на платформу
- Комиссия за продажи Shakeology и другой продукции
- Отсутствие многоуровневых выплат за рекрутинг новых партнёров
- Упрощённая структура по сравнению с прежней MLM моделью
Такой переход отражает более широкую тенденцию в индустрии: несколько крупных компаний прямых продаж в середине 2020 х годов отказались от классической MLM структуры в пользу более прозрачных аффилиатных программ.
Кому подойдёт сотрудничество с BODi сегодня
После реформы 2024 года BODi подходит тем, кто хочет зарабатывать на прямых продажах фитнес подписок и питания без необходимости строить многоуровневую команду, что снижает давление на рекрутинг новых участников.
Клиентам, которые ценят структурированные программы тренировок под руководством известных тренеров, платформа BODi предлагает библиотеку программ, накопленную за более чем 25 лет работы компании.
Бывшим коучам Beachbody, которые строили доход на многоуровневой структуре, важно понимать, что прежняя модель полностью прекратила существование к началу 2025 года, и доход теперь строится исключительно на личных продажах.
Инвесторам, интересующимся публичными компаниями индустрии фитнеса, BODi даёт редкую возможность изучить финансовую отчётность бывшей MLM компании и увидеть, как переход на новую модель отразился на выручке и издержках бизнеса.
Почему выбирают BODi (Beachbody)
История BODi показывает, как крупный бренд фитнес индустрии может пройти путь от классического сетевого маркетинга до полного отказа от многоуровневой модели под давлением финансовых показателей и рыночных трендов.
Ключевые преимущества BODi (Beachbody):
- Более 25 лет истории и узнаваемые программы вроде P90X
- Переход на более прозрачную одноуровневую партнёрскую модель
- Библиотека цифровых тренировок на единой подписочной платформе
- Линейка функционального питания Shakeology
- Публичный статус компании с обязательной финансовой отчётностью
- Опыт масштабной реструктуризации бизнеса под изменения рынка
- Сообщество клиентов, накопленное за десятилетия работы
Сегодня BODi это в первую очередь подписочная фитнес платформа с партнёрской программой прямых продаж, а не сетевой маркетинг в привычном понимании, что стоит учитывать тем, кто ориентируется на прежний образ компании как Beachbody.
Часто задаваемые вопросы о BODi (Beachbody)
В каком году основана компания Beachbody?
Компания основана в 1998 году предпринимателем Карлом Дайкелером в Калифорнии, изначально как производитель DVD программ домашних тренировок.
Является ли BODi сейчас компанией сетевого маркетинга?
Нет. В сентябре 2024 года компания объявила о переходе от многоуровневой структуры к одноуровневой партнёрской (аффилиатной) программе, которая была полностью внедрена к январю 2025 года.
Как изменилась выручка компании перед реформой?
По данным финансовой отчётности, выручка за 2024 год снизилась примерно на 21% по сравнению с предыдущим годом, а чистый убыток превысил 70 миллионов долларов, что стало одной из причин структурной реформы.
Что такое Shakeology?
Shakeology это линейка протеиновых коктейлей компании, доступная в молочной и растительной версиях, один из основных продуктов портфеля питания BODi.
Почему компания сменила название с Beachbody на BODi?
Ребрендинг в BODi отразил более широкую стратегию компании по объединению фитнес контента, питания и сообщества под единым брендом, отдельно от исторических ассоциаций с конкретными DVD программами.
Можно ли пользоваться платформой BODi без участия в партнёрской программе?
Да, подписки на программы тренировок и покупка Shakeology доступны обычным клиентам напрямую, без необходимости становиться партнёром компании.
Торгуются ли акции компании на бирже?
Да, материнская компания The Beachbody Company торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером BODI после выхода на биржу через SPAC слияние в 2021 году.