Компания была ыла основана в 1980 году в Швеции. С 1999 года президентом и владельцем компании является Мартин Тоннессон. Имела пересечение по владению бизнесом с компанией «Орифлэйм».
Сегодня Компания принадлежит шведской корпорации "Cydonia" – крупному европейскому холдингу,
Российское руководство: Михаил Пашек (генеральный директор), Павел Корж (заместитель генерального директора), Александр Севостьянов (директор по IT), Виктория Кутузова (финансово-административный директор).
Компания специализируется на изготовлении косметических средств с использованием растительных компонентов. Также выпускает большой ассортимент декоративной косметики.