1 октября 2018 г.

МУЛЬТИЛЕНДИНГ КАК ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К КЛИЕНТУ

Мультилендинг (англ. multi landing page) — расширенный, дополненный лендинг. Его содержание меняется в зависимости от запроса или местонахождения конкретного посетителя. Подобная адаптивность создает индивидуальную версию страницы для каждого клиента.

 

Ряд веб-студий считают умение создать мультилендинг одним из своих главных козырей. 

 

 

Сегментация аудитории, под которую подстраивается лендинг, происходит в зависимости от:

— источника трафика(то, с какой площадки пользователь перешел на страницу);
 — конкретного поискового запроса;
 — возрастные группы;
 — геолокации и др.

 

В мультилендингах меняют:

— заголовок. У различных сегментов аудитории отличается содержание запросов;
 — подзаголовок. Акцент ставится на определенных особенностях товара в зависимости от потребностей, которые возникают у конкретного сегмента аудитории;
 — спецпредложение. Делается уникальное для конкретного пользователя предложение в форме заказа;
 — призыв к действию;
 — надписи на кнопках; 
 — медийные элементы(фотографии, видео и т.д.).

 

 

 

Активность на сайте — один из факторов оценки содержимого сайта. Пользователи положительно реагируют на заголовки соответствующие их запросам в поиске и с большей вероятностью совершают целевое действие.

Преимущества мультилендинга:

— увеличение посещаемости в несколько раз, по сравнению с обычным лендингом за счет точного соответствия запросам пользователей;
 — простота в использовании и настройке. Вы получаете в свое распоряжение множество лендингов, сделанных по одному шаблону и имеете возможность дублировать их единый стиль;
 — общая аналитика по продающим страницам. Уменьшается количество кода на странице и улучшается качество статистики за счет возможности детального отслеживания пользовательского пути;
 — цена разработки мультилендинга гораздо ниже, чем стоимость нескольких полноценных сайтов. Не требуется прорабатывать все блоки лендинга с нуля, нужно лишь видоизменить некоторые из них.

Основываясь на практическом опыте команды Рекруты, можно сделать вывод, что мультилендинг нужен когда:

— аналитика показывает, что пользователи уходят с сайта не получая желаемое, так как их запрос не соответствует результату выдачи;
 — существует необходимость провести несколько рекламных кампаний одновременно;
 — среди товаров и услуг много позиций, которые необходимо фильтровать;
 — условия покупки\заказа отличаются для различных товаров и местности;
 — в компании много представительств и посетителей необходимо перенаправить в географически близкий им филиал;
 — необходимо проводить дифференциальный анализ целевой аудитории по возрасту, социальному статусу и уровню доходов.

Ключ к повышению посещаемости — персонализация контента на сайте под запросы и потребности пользователя. Благодаря адаптивности контента человек с большей вероятностью получит желаемый результат и станет клиентом компании.

Например компании-дистрибьюторы косметики используют разный подход к привлечению молодых девушек и взрослых женщин. У разных возрастных групп отличаются интересы, ценности и уровень доходов. Это будет влиять на особенности процесса вовлечения и знакомства с бизнесом.

 

 

Мультилендинг — это несколько целевых сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут полностью охвачены и конвертированы в регистрации, звонки и заявки.

Статья написана при поддержке FlawlessMLM

 

Назад к блогу

Недавно зарегистрировались

01
Харламенков Артур
Подробнее
01
Щербинина Татьяна
Подробнее
01
Смирнов Андрей
Подробнее
Kannaway
Шибков Игорь
Подробнее
Kannaway
Хабибуллин Фанис
Подробнее
Kannaway
Чигжит Сергей
Подробнее
Kannaway
Кузенский Марк
Подробнее
Kannaway
Бородин Павел
Подробнее
CROWD1
Матвеева Наталья
Подробнее
Vilavi
Харченко Елена
Подробнее
01
Успешная Галина
Подробнее
Gano Excel
Голубева Натали
Подробнее
Perfect Organics
Парамонова Лидия
Подробнее
01
Галиев Берик
Подробнее
APL
Тивоненко Светлана
Подробнее
InCruises
Лоевский Роман
Подробнее
01
Куйбасова Александра
Подробнее
01
Дейкало Светлана
Подробнее
Win Win People
Осербаева Шолпан
Подробнее
InCruises
Катышева Татьяна
Подробнее
CROWD1
Викторович Константин
Подробнее
01
Вулкан Наталья
Подробнее