1 октября 2018 г.

МУЛЬТИЛЕНДИНГ КАК ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К КЛИЕНТУ

Мультилендинг (англ. multi landing page) — расширенный, дополненный лендинг. Его содержание меняется в зависимости от запроса или местонахождения конкретного посетителя. Подобная адаптивность создает индивидуальную версию страницы для каждого клиента.

 

Ряд веб-студий считают умение создать мультилендинг одним из своих главных козырей. 

 

 

Сегментация аудитории, под которую подстраивается лендинг, происходит в зависимости от:

— источника трафика(то, с какой площадки пользователь перешел на страницу);
 — конкретного поискового запроса;
 — возрастные группы;
 — геолокации и др.

 

В мультилендингах меняют:

— заголовок. У различных сегментов аудитории отличается содержание запросов;
 — подзаголовок. Акцент ставится на определенных особенностях товара в зависимости от потребностей, которые возникают у конкретного сегмента аудитории;
 — спецпредложение. Делается уникальное для конкретного пользователя предложение в форме заказа;
 — призыв к действию;
 — надписи на кнопках; 
 — медийные элементы(фотографии, видео и т.д.).

 

 

 

Активность на сайте — один из факторов оценки содержимого сайта. Пользователи положительно реагируют на заголовки соответствующие их запросам в поиске и с большей вероятностью совершают целевое действие.

Преимущества мультилендинга:

— увеличение посещаемости в несколько раз, по сравнению с обычным лендингом за счет точного соответствия запросам пользователей;
 — простота в использовании и настройке. Вы получаете в свое распоряжение множество лендингов, сделанных по одному шаблону и имеете возможность дублировать их единый стиль;
 — общая аналитика по продающим страницам. Уменьшается количество кода на странице и улучшается качество статистики за счет возможности детального отслеживания пользовательского пути;
 — цена разработки мультилендинга гораздо ниже, чем стоимость нескольких полноценных сайтов. Не требуется прорабатывать все блоки лендинга с нуля, нужно лишь видоизменить некоторые из них.

Основываясь на практическом опыте команды Рекруты, можно сделать вывод, что мультилендинг нужен когда:

— аналитика показывает, что пользователи уходят с сайта не получая желаемое, так как их запрос не соответствует результату выдачи;
 — существует необходимость провести несколько рекламных кампаний одновременно;
 — среди товаров и услуг много позиций, которые необходимо фильтровать;
 — условия покупки\заказа отличаются для различных товаров и местности;
 — в компании много представительств и посетителей необходимо перенаправить в географически близкий им филиал;
 — необходимо проводить дифференциальный анализ целевой аудитории по возрасту, социальному статусу и уровню доходов.

Ключ к повышению посещаемости — персонализация контента на сайте под запросы и потребности пользователя. Благодаря адаптивности контента человек с большей вероятностью получит желаемый результат и станет клиентом компании.

Например компании-дистрибьюторы косметики используют разный подход к привлечению молодых девушек и взрослых женщин. У разных возрастных групп отличаются интересы, ценности и уровень доходов. Это будет влиять на особенности процесса вовлечения и знакомства с бизнесом.

 

 

Мультилендинг — это несколько целевых сайтов в одном. Запросы целевой аудитории будут полностью охвачены и конвертированы в регистрации, звонки и заявки.

Статья написана при поддержке FlawlessMLM

 

Назад к блогу

Недавно зарегистрировались

Jeunesse Global
Олеся Городищева
Подробнее
01
Потапова Екатерина
Подробнее
Jeunesse Global
Потапов Александр
Подробнее
Oriflame
Власюков Евгений
Подробнее
01
Луговая Светлана
Подробнее
PM-International
Харачебан Олег
Подробнее
01
Ядгарова Альмира
Подробнее
01
Русских Виталий
Подробнее
01
Лапин Александр
Подробнее
01
Bogushevskiy Aleksandr
Подробнее
Kannaway
Боташева Алия
Подробнее
Green Leaf
Подольская Мария
Подробнее
Kannaway
Берсенев Андрей
Подробнее
Батэль
Колесникова Оксана
Подробнее
8K A Week
Медведев Миша
Подробнее
01
Майковский Юра
Подробнее
01
Куслей Вадим
Подробнее
01
Стихин Евгений
Подробнее
NSP
Безрукова Татьяна
Подробнее
01
Безбородов Виталий
Подробнее